Décoder la stratégie marketing: construire sur des bases solides

Cette formation est conçue pour les professionnelles et les professionnels du marketing numérique cherchant à approfondir leurs connaissances. Elle est idéale pour:

• Les entrepreneurs, entrepreneures et propriétaires de petites entreprises qui n’ont pas de formation universitaire dans le domaine du marketing;
• Les gestionnaires marketing ou les gestionnaires qui occupent d’autres fonctions au sein d’une entreprise et qui souhaitent rafraîchir leurs connaissances;
• Les gestionnaires de produits ou de projets numériques, tels que sites web et applications mobiles;
• Les responsables des médias sociaux ou du déploiement de campagnes marketing numériques;
• Quiconque s’intéresse au marketing ou souhaite faire carrière dans un rôle marketing.

Ce cours intensif vous plonge dans le vif des stratégies marketing, alliant théorie éprouvée et pratiques innovantes pour édifier une marque robuste et maximiser la valeur pour la clientèle. Destiné aux professionnelles et aux professionnels en quête d’efficacité accrue, ce programme balaie un spectre complet d'outils stratégiques — de la recherche marketing aux dynamiques de marché complexes — pour vous équiper à exécuter des stratégies marketing percutantes. Engagez-vous dans une session en ligne interactive de trois heures, complétée par des ressources supplémentaires telles que lectures et exercices pratiques, parfaitement adaptée à votre environnement professionnel. Notre format favorise les échanges dynamiques dans un groupe limité, permettant une immersion profonde dans les concepts présentés.

AVANTAGES DISTINCTIFS

• Comprendre et appliquer la création de nouveaux espaces stratégiques;
• Concepts applicables immédiatement à votre contexte de travail;
• Groupe restreint de participants favorisant ainsi un meilleur apprentissage.

À la fin de ce cours, vous serez en mesure:

• De maîtriser les méthodes fondamentales de recherche marketing pour analyser précisément les besoins des consommateurs et des consommatrices;
• D’utiliser des cadres stratégiques comme le 5W+1H et l’analyse SWOT pour diagnostiquer et saisir les opportunités de marché;
• De comprendre et d’appliquer les stratégies Océan Bleu pour découvrir des niches de marché innovantes et moins concurrentielles;
• De développer une communication de marque efficace en vous inspirant du modèle du Golden Circle pour clarifier et propager la vision de l'entreprise.

Notre formule

• Une séance en ligne d’une durée de trois heures afin d’explorer divers sujets essentiels, de discuter des enjeux et de répondre à vos questions. 
• En plus de la séance en ligne, des lectures, des gabarits et des exercices individuels applicables immédiatement à votre contexte de travail sont disponibles.
• Un groupe limité afin de favoriser les échanges.

Aperçu du cours

Introduction: recherche marketing

• Présentation des méthodes fondamentales de recherche marketing pour comprendre les besoins et comportements des consommateurs et des consommatrices
• Importance de la recherche qualitative et quantitative dans l'élaboration de stratégies marketing
• Recherche primaire et secondaire

5W+1H

• Introduction à cette technique de questionnement pour cerner précisément les problèmes et les opportunités marketing
• Application du 5W+1H à un scénario marketing concret

Analyse SWOT (FFOM)

• Explication de ce cadre d'analyse pour identifier forces, faiblesses, opportunités, et menaces
• Réalisation d'une analyse SWOT pour une entreprise choisie

Océan Bleu ou Océan Rouge?

• Explication des stratégies Océan Bleu versus Océan Rouge et leurs impacts sur le positionnement
• Analyse critique d'un marché pour détecter des possibilités d'innovation non exploitées

Le Golden Circle de Simon Sinek

• Présentation du modèle de Simon Sinek et de son importance dans la communication d'une vision d'entreprise
• Application pratique pour redéfinir la vision d'une entreprise à travers le «pourquoi»

Conclusion et foire aux questions

• Synthèse des points clés du cours
• Prochaines étapes de votre parcours